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微信小程序报告发布:下半年进入爆发期,Q4流量总数将达Q1七倍

发布时间:19-11-07

小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告,目前该平台已经汇集1万名开发⿶者。根据该平台监测的数据显示,相对于Q2时期小程序增长陷入短暂凝滞,受微信不断开放入口及流量政策影响,今年下半年小程序将迎来爆发期,Q3季度流量数字获得三倍于Q1。

8月初,微信支付以8月8日无现金日为由,开启的ⓞ“微信支付智慧新生活”小程序,短期内用户数已经激增至几千万。阿拉丁创始人史文禄认为,这类爆发性时间会让小程序极速升温。

从阿▒拉丁发布的报告数据来看,微信小程序对于长尾、低频特征的应用上,可以替代原生APP这类载体。与此同时,APP生态中占据主导地位的高频和刚需类应用,在小程序生态同样表现活跃。

在品类上,小程序指数TOP1ζ00排名前三位的是工具、零售和生活服务,分别占比Ψ36%、11%和10%。对比原生APP生态,占据主导地位的应用♀有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻,小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景,例如共享单车、外卖、旅行。

在APP生态内,相对而言来自传统产业的开发者缺乏动力,但这种状况在小程序生态却出现了反转。以麦当劳为例,在所有新增用户中,通过┖“附近的小程序”入口进入的比例达到23%,贡献了主要新增流量。

“传统零售行业最核心的,是知道人、货、∑场。目前传统的线上流量获取成本越来越高,传统零售从业者做小程〇序最直接的收益,就是以相Θ对低的成本,获取新客户增量,以及λ存量客户的高∽频消费。”阿拉丁创始人史文禄说,基于地理位置,麦╪当劳可以通过小程序,把单点的服务能力№扩大到3-5公里,刺▼激老客户消费。

根据报告,目前基于LBS(地理位置)获客,а∴占到小程序拉新场景中的19.06%,

此外,经由公众号关联小程′序导流的场景占到36.02%,系统、扫二维码和支付场景,所占比例也皆超过10%∧。

有趣的是,§基于♧地理位置做O2O服务,让微信″۩小程序生态看上去很像@美团♥、大∞众点评和饿了么的生意,而在电♂商领域,也与京东有所类似。而事实上,美团、京东目前在微信小程序场景下的数据表现也不错。

史文禄认为,小程序和Π这类平台的差别,在于坚Ⅳ持“去中心化∝”。尽⊙管微信在不断§开放流量入口,但小程序不会做小程序商店。“今天微信公众号已经超过2500万个,但ⓥ也没有做公众号商店。其实做商店是躺着赚钱的形态,但Ⅶ微信的逻辑还是应该通过朋┓友圈、朋友分享这样的传播路径和入口。”

不过据∏阿拉丁〡统计,目前微信小程序的入口,包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、订阅号在内,已经多达到41个。

值得注意的是▣▤▥,小程序κ已经开始替代H5界面。

以具体的场景举例,在灬H5场景下,通常一Ф家内容电商公众号,会把电商购买界面的跳转入口,设在文末左下角小字“原文阅$读”处,而挂上小程序电商后,入口会以图片Ⅱ的形式插入文≮≯末,且由于空间更大,可以直接显示商品信息增加吸引力。有电商开发者统计,经由小程序进入购买界面的转化率,是H5途径的五倍以上。

更Σ多信息,详见下文阿拉丁Q2√小程序监测数据∥&指数榜单:

移动信息化交流QQ群:一号群:211029692 二号群:344⿵692795 CIO交流群:3160๑76815(需认证)

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